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文|旗号财经 玄青

PLUS版黄金周、双节合体、出境复苏……这一系列的枢纽词，调制出本年十一假期的\"爆款\"元素。为何黄金周旅游热度不减，是商场用脚投票照旧商家无底线炒作？若是黄金周抓续高烧不退，文旅产业泡沫化后谁来买单？

01、货仓\"无上限调价\"

投入九月中旬，假期流动性数据惊东说念主：9月15日，中秋国庆假期火车票（9月29日）正经开售首日。开售30分钟后，北京开赴到上海、广州、武汉等地多车次车票已售罄，创下单日售票量2287.7万张的历史新高。

详尽多家在线旅行平台数据，节前国内热点城市机票预订量已超2019年同期两成，机票东说念主均客单价为1293元，较暑期客单价高涨两成。国内旅游居品预订量同比增长近5倍，机票、民宿等业态的周环比增长均朝上50%，景区门票翻倍高涨。

\"什么都涨得离谱，平时500元的机票，当今要1500元，平时600多元的货仓当今要2000多元！\"一位网友惊叹，春节游掏空看半个腰包，\"五一\"游清空了家底，\"十一\"则要\"欠债前行\"。

有网友共享，\"9月初看中了一家500多元的高等民宿，迟疑下并未预订。但9月中旬再看，果决涨到800元一晚。咫尺，该民宿临幸型售价在2000元傍边，并傲气持续上扬趋势。\"

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值得注重的是，这并不是商场怜惜带动下的\"普涨\"，加价幅度和景点热度深度系结。

近期，在亚运会的带动下，杭州热度直线上升，货仓价钱也情随事迁。举例，桔子水晶杭州滨江奥体中心货仓，平庸职责日历间榻榻米大床房低至361元，假期本领最飞扬到993元，价钱涨近3倍。

因\"汉服文化\"破圈的西安亦然本年十一假期的热点旅游城市。西安市某经济型货仓平淡最廉价为257元/晚，十一本领最低廉的客房价为813元/晚，提价3.16倍。

统计发现，多个网红旅游筹算地城市，经济型货仓房价直逼高端度伪物仓。有网友直言：\"北京、上海、成都的如家、汉庭货仓一说念在加价，日常300元/晚的大床房基本都涨到了700元甚而近千元。\"

此外，境表里游出现倒挂状况。

因为近两个月航路增多、机票价钱回落，好多旅行社上架了巨额9—12月的出境游居品，不少东南亚游又回到了2000元傍边的水平。命运好的，还能订到亚航\"0元机票\"，往返东南亚只需要几百元，大幅缩短出游资本。

业内分析，东南亚步地摇荡、东说念主民币增值、公事东说念主员出境严格处理等原因拉低了境外游的需求，让境内游的这把火烧得更旺了。

02、消费商场在悄然改动

抛开\"东说念主从众\"，货仓大幅加价的背后有着更深脉络的原因。

第一，因为需求刚性，用户的议价才智变弱。本年，黄金周出游的消费性需求热度不减，而况过于都集，导致了景区\"风口\"式腾飞，在供给方无底线加价的同期，需求已经可不雅。这是相沿商家赶早防备的最大\"底气\"。

为什么旅游会在疫情后变为\"刚需\"，且抓续开释？本岁首，业内曾以为，膺惩性旅游消费是\"片霎\"状况。但咫尺来看，这个论断并不正确。因经济下行，住户支拨下滑，有益压缩开支，省俭的支拨一部分流向储蓄，另一部分所以\"十分规\"消费体式出现，如深造学习、东说念主工资本、康养恬逸。这类支拨不像大量商品及迫害消费强大而空匮，却\"实用\"\"小而好意思\"，弥补了经济压力下个体对身心消费的需求，肖似\"口红效应\"。诚然，过卷的时期，消费左迁，预期欠安，用钱的偏好会悄然改动。

第二，疫情三年，国内商务货仓布局\"深度洗牌\"，头部、集团化货仓开动计帐、整合、并购袖珍单体货仓，扩围高端。如2021年，锦江、华住、首旅的中高端货仓占比辩认提高至52.0%、38.1%、23.4%。锦江收购维也纳、铂涛和丽笙切入中高端和高端商场；华住自创禧玥品牌，外购好意思居、城际、花间堂、好意思爵、施柏阁等中高端及高端品牌；首旅自创璞隐、和颐，与凯悦聚积并伙成立逸扉品牌，布局中高端商场……跨速增长的高端商场进一步对中低端货仓变成挤压。

咫尺，集团化货仓已占据商场总量的70%以上，进而导致货仓控价才智\"过硬\"，且对商场形成反向收尾影响。数据傲气，多个集团旗下货仓第二季度的ADR（平均逐日房价）同比涨幅超30%。如华住货仓旗下中国境内货仓的ADR为305元/晚，同比增长39.8%，较2019年同期增长28.9%；亚朵集团旗下货仓ADR为474.8元/晚，同比增长31.23%；首旅货仓旗下货仓的ADR为240元，同比增长32.8%……

因为商务货仓，最大的客流不是旅游者，而是商旅东说念主士，他们解禁后的强大流动性，平直踏实了中高端货仓的中枢客流，《2022-2023商旅处理商场白皮书》傲气，84.5%的企业预测2023年国内差旅预算将会增长。这类东说念主群着重品性，且复购率高，因职责条款离不开智能化开垦。因此，关于溢价更高的中高端货仓，他们的价钱角落感反而较弱。

03、另类穷游出现

\"飞商务舱，住最贵的货仓，但手捧的是肤浅面，喝的是凉白开。\"来的时刻钱就花没了，还怎么玩？咫尺来看，好多东说念主的住宿和交通支拨占旅游总支拨的70%，平直挤压了景区生意消费空间。

于是，一种另类穷游出现了。在同等预算的情况下，旅客们大幅减少景区游乐体验、餐饮文创等开支，主打\"走马不雅花，以看为先\"。

预算真实有限的东说念骨干脆肃清\"把持商场\"，找一个自驾营地，我方带一套锅碗瓢盆、板凳和小餐桌，要么睡车里，要么睡帐篷。又大致，转向\"非景区\"，自驾川西、新疆、青海等地时，不去打卡网红景区，反而开启低速油门、悠长视线的\"佛系自驾游\"边幅，寻找大理廊桥、夫妇树、S湾等网红免费小众景点。

\"不是花不起两三百元的门票，而是列队、拥堵和吵闹让旅游变得无趣。\"这句话反应出了好多年青东说念主的心声。

从这种另类状况不错看出，一部分商场价钱导向开动重启，旅游本色开动转头。但若是泡沫过大，将如何祥瑞落地？

近日，位于四川雅安市荥经县境内的牛背山景区通知，将免费供旅客参不雅。不仅门票免费，而况连不雅光车资也无须交费。之前，该景区门票160元，不雅光车往返80元，加上山顶上千元一晚的帐篷、两千元一晚的货仓，被吐槽消费太贵。有网友辱弄其为\"牛贵山\"，一传十，十传百，旅客对牛背山的刻板印象形成。如今，牛背山彰着是要花血本揽客，重塑好感。

\"旅游业是脆性产业，受环境、策略、念念潮的影响很大。\"业内东说念主士默示，天然当下旅游业火爆，但发展出息难测，因疫情而知道的脆弱，让商家感受到剥肤之痛，也让投资东说念主十分迟疑。而正因为是强波动、弱周期性的商场，短视筹算广阔，好多店家本着\"能捞一笔是一笔\"的感情，过度薅羊毛，过快销薄产业信誉。

当旅游消费风向在此突变，商旅支抓缺失，旅游产业泡沫终有被点破的一天，谁来买单？